國慶節(jié)前夕，“中山發(fā)布”一篇題為《為了打卡這里，特意去了趟中山！》的推文剛上線，便迅速刷屏朋友圈，閱讀量達(dá)10萬，吸引眾多網(wǎng)民游客到中山打卡，評(píng)論區(qū)成為了曬曬“我與中山合影”的展示區(qū)。這樣接地氣的宣傳作品，正是中山網(wǎng)絡(luò)宣傳持續(xù)圈粉的縮影。
今年來，中山市委網(wǎng)信辦落實(shí)市委工作要求，圍繞中心、服務(wù)大局，以媒體系統(tǒng)性變革為抓手，持續(xù)做大做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳。9月，“中山發(fā)布”微信公眾號(hào)閱讀量超10萬+的推文達(dá)92篇，創(chuàng)下上線以來月度新高，影響力穩(wěn)居全國地級(jí)市政務(wù)新媒體前列。同時(shí)，統(tǒng)籌引領(lǐng)廣大自媒體力量，聚千萬級(jí)流量講述中山故事，以“正能量+大流量”的實(shí)踐，廣泛宣傳中山宜居宜業(yè)的城市形象。根據(jù)中國人民大學(xué)發(fā)布的《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告（2025）》，中山網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)地處Ⅱ型大城市第一梯隊(duì)，位居全國第五。
強(qiáng)陣地：
出新出彩建好傳播平臺(tái)
10月3日清晨7時(shí)，當(dāng)市民正享受國慶假期的寧靜清晨，或在旅途里奔向目的地，手機(jī)上就收到一條來自“中山發(fā)布”“早安中山”欄目的信息《臺(tái)風(fēng)“麥德姆”逼近！廣東要求：這些人需撤離》，整合了天氣預(yù)報(bào)、假期出行、便民服務(wù)等權(quán)威資訊，像一份“資訊早餐”送到市民手中，閱讀量迅速突破10萬+。
目前，“中山發(fā)布”10萬+推文已成常態(tài)。市委網(wǎng)信辦作為“中山發(fā)布”的運(yùn)營主體，主動(dòng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，以新聞視角深耕內(nèi)容，將“我們想講”和“網(wǎng)民想聽”相結(jié)合，創(chuàng)新運(yùn)用長圖、條漫、短視頻、H5、3D、VR、AI等新型傳播手段，讓廣大網(wǎng)民特別是年輕人喜聞樂見，讓黨委、政府的權(quán)威聲音傳得更開、更遠(yuǎn)、更深入。策劃推出的《鄉(xiāng)見?中山“百千萬”》欄目，用新媒體表達(dá)展現(xiàn)古村落與現(xiàn)代生活相融共生、產(chǎn)業(yè)興旺與生態(tài)宜居交織成畫，成為游客向往的“詩和遠(yuǎn)方”，直觀呈現(xiàn)了中山“百千萬工程”的顯著成效。國慶假期以來，“中山發(fā)布”更是爆款頻出，10萬+推文達(dá)20篇，圍繞孫文西路煥新開放的宣傳推文《定了，明天見》《人人人人人！孫文西路步行街現(xiàn)場直擊》閱讀量均超10萬+，為吸引人氣提供了強(qiáng)大賦能。同時(shí)，《來中山，就對(duì)了》《出發(fā)，中山》《在深中通道，這三位司機(jī)的行為被拍下了》等短視頻全網(wǎng)刷屏，單條短視頻閱讀量最高達(dá)130萬人次，全方位塑造和展示了“美麗中山投資熱土”的良好城市形象和“博愛之城”的城市溫度。
從抗擊臺(tái)風(fēng)“樺加沙”到暴雨預(yù)警，從疫情防控科普到民生政策解讀，中山市民早已習(xí)慣遇事先看“小布哥”。如今，“中山發(fā)布”已建成包含微信、微博、抖音號(hào)、視頻號(hào)等載體在內(nèi)的多元化傳播矩陣，探索“一體策劃、一次采集、多元生成、分眾傳播”的新型采編模式，全網(wǎng)總粉絲量超450萬。今年以來，“中山發(fā)布”閱讀量超10萬+爆款推文已達(dá)355篇。根據(jù)“新榜指數(shù)”，今年連續(xù)9個(gè)月排名全省21市政務(wù)發(fā)布賬號(hào)第一。
強(qiáng)服務(wù)：
用心用情走好網(wǎng)上群眾路線
在主流媒體系統(tǒng)性變革中，“新聞+服務(wù)”占據(jù)著越來越重要的作用。近年來，我市積極探索創(chuàng)新，推動(dòng)“中山發(fā)布”在做好內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，發(fā)揮新媒體互動(dòng)性的天然優(yōu)勢(shì)，走深走實(shí)新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線，打造成為網(wǎng)民群眾手中實(shí)用的生活助手。
針對(duì)市民反映的急難愁盼問題，“中山發(fā)布”先后開設(shè)了“網(wǎng)上行∣走好網(wǎng)上群眾路線”“問答小布哥”“我為群眾辦實(shí)事”等欄目，率先與市政務(wù)服務(wù)便民熱線12345合作，構(gòu)建起“收集、交辦、督辦、處置、反饋、評(píng)價(jià)”的閉環(huán)工作機(jī)制，有效推動(dòng)問題迅速解決。小到市民家門口的垃圾未清理、路燈損壞，大到公園、交通等工程的規(guī)劃設(shè)計(jì)等，都會(huì)及時(shí)跟進(jìn)處理并反饋市民，努力做到“事事有回音”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，“中山發(fā)布”已累計(jì)收集轉(zhuǎn)辦網(wǎng)民訴求6萬余條，辦結(jié)率達(dá)95%，以鍵對(duì)鍵實(shí)現(xiàn)心連心，讓黨心民意“雙向奔赴”，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)向善向好、網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清。“中山發(fā)布”微信公眾號(hào)入選2024年全國“走好網(wǎng)上群眾路線百個(gè)成績突出賬號(hào)”，獲中央網(wǎng)信辦通報(bào)表揚(yáng)。
強(qiáng)引領(lǐng)：
多元多維講好中山故事
“大灣區(qū)內(nèi)可游玩的景點(diǎn)越來越多，未來將根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)來推薦，吸引更多港人體驗(yàn)深圳中山，融入大灣區(qū)生活?！遍L居中山的香港籍自媒體博主陳詠琪，在前不久參加完一場以“深中一周年·見證新飛躍”為主題的采風(fēng)活動(dòng)后表示。在她的鏡頭里，南區(qū)街道曹邊村的僑鄉(xiāng)文化資源散發(fā)著獨(dú)特魅力，中山詹園的嶺南園林韻味令人沉醉?！跋愀塾慰推鋵?shí)對(duì)這些充滿歷史底蘊(yùn)的地方都很感興趣?！标愒佺髡f，未來將通過視頻向更多香港人推介中山，讓中山的文化景點(diǎn)成為港人周末游的新熱點(diǎn)。
在廣東太力集團(tuán)展示廳內(nèi)，中山自媒體博主謝堅(jiān)深一邊認(rèn)真記錄產(chǎn)品細(xì)節(jié)，一邊興奮地說：“中山不僅有令人垂涎的美食和如畫的美景，更有眾多高科技產(chǎn)品等待我們?nèi)ネ诰蚺c推廣?！?/p>
陳詠琪與謝堅(jiān)深參與的活動(dòng)，只是我市今年組織的多場網(wǎng)絡(luò)采風(fēng)活動(dòng)之一。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，正能量網(wǎng)絡(luò)名人已成為城市形象傳播的重要力量。我市以建強(qiáng)市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)為抓手，凝聚網(wǎng)絡(luò)大V等民間力量，聚焦“百千萬工程”等中心工作，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)市內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)名人的引領(lǐng)，目前已統(tǒng)籌了一批傳播力強(qiáng)、渠道多元、形式鮮活的網(wǎng)絡(luò)自媒體，以市民視角宣傳中山。今年來，已圍繞“百千萬工程”“全球招商大會(huì)”“深中通道通車一周年”“孫文西路步行街煥新開放”等主題組織多場網(wǎng)絡(luò)采風(fēng)活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布稿件700余篇，總閱讀量超過4500萬人次。通過多元化、接地氣的鏡頭將中山的特色風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)活力與人文風(fēng)情生動(dòng)呈現(xiàn)給全網(wǎng)受眾，實(shí)現(xiàn)“大流量”澎湃“正能量”，讓更多立體、全面的中山故事，通過網(wǎng)絡(luò)走向?yàn)硡^(qū)、走向全國。
編輯 袁鳳云 二審 韋多加 三審 林志強(qiáng)
