國慶、中秋雙節(jié)臨近，家電家裝需求集中釋放，實體消費升溫。9月26日，以“不等雙11”為主題的2025蘇寧易購雙11嘉年華暨家電“超級補”發(fā)布會在南京落地。蘇寧易購宣布，今年雙11大促將全面提前至國慶檔，自9月30日開啟“家電普惠日”，率先打響雙11活動“第一槍”，讓消費者“早享優(yōu)惠、無需等待”。同時升級家電“超級補”計劃，聯(lián)合百大行業(yè)品牌全面讓利，樹立家電行業(yè)低價坐標(biāo)，打造雙11家電消費主陣地。
戰(zhàn)略搶跑，國慶成雙11消費“新陣地”
在當(dāng)下的家電市場中，消費者需求正經(jīng)歷著深刻變革，呈現(xiàn)出多元化、個性化與品質(zhì)化的顯著特征。消費者不再僅僅滿足于家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，同時對綠色低碳、智能、健康等特性提出了更高要求。
蘇寧易購集團副總裁陸耀表示，廣大消費者對融合新功能、新場景、新體驗的新智家電的需求依然迫切。蘇寧易購將依托“國慶搶跑+雙11延續(xù)”的優(yōu)惠節(jié)奏，整合全渠道供應(yīng)鏈、深化場景體驗創(chuàng)新，讓消費者盡早享受實惠；同時將持續(xù)推動行業(yè)回歸用戶價值與行業(yè)本質(zhì)，聯(lián)合合作伙伴共同定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與消費趨勢，讓家電消費在普惠中升級。
活動節(jié)奏方面，今年蘇寧易購雙11啟動時間提前至國慶，并于9月30日零點起正式開啟家電普惠日，全程長達(dá)44天，覆蓋9天9夜狂歡補貼季、雙11嘉年華等階段。作為雙11全程“第一槍”，9月30日至10月1日，蘇寧易購將聯(lián)合品牌開啟“閃購48小時”專場，全國萬店全程不打烊，加碼推出10萬套特價家電，為消費提供一步到位的優(yōu)惠讓利。
業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧易購將國慶黃金周、雙11兩大消費節(jié)點有機融合、無縫銜接，讓消費者能夠根據(jù)自身的時間安排與實際需求，從容地選擇最合適的購買時機，在更充裕的周期內(nèi)完成家電選購與家裝規(guī)劃，也將有效拉動黃金周的家電消費。
家電“超級補”，新底價撬動行業(yè)新增量
發(fā)布會現(xiàn)場，蘇寧易購正式宣布啟動“雙11嘉年華”活動，攜手品牌工廠共同啟動家電“超級補”計劃，基于剛需、升級、家裝三類場景需求，打造“剛需必選”“新智嚴(yán)選”“家裝優(yōu)選”三類產(chǎn)品矩陣，加碼10%-15%-20%梯度補貼，確保補貼后價格具備長期競爭力，滿足多層級消費需求。
針對消費者對于品質(zhì)生活的基礎(chǔ)需求，蘇寧易購聯(lián)合百大主流品牌聚焦打造性能可靠、節(jié)能省電的實用型家電，打造“好品不貴”的放心體驗。同時，蘇寧易購加大對于融入前沿科技、解決行業(yè)痛點的新智家電普及和推廣力度，助力趨勢類家電加速走進(jìn)千家萬戶。面向家裝場景需求，蘇寧易購重點布局中央空調(diào)、凈水系統(tǒng)、嵌入式洗碗機、智能門鎖等前置類產(chǎn)品，提供“產(chǎn)品+場景+設(shè)計”全案式服務(wù)，助力消費者一站置家。
在“超級補”基礎(chǔ)上，蘇寧易購還將雙線推出“真惠補產(chǎn)品”專區(qū)，基于大數(shù)據(jù)洞察，精選高頻剛需家電品類，涵蓋空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機、清潔及廚衛(wèi)等多個品類，并追加補貼力度，定義行業(yè)低價坐標(biāo)。其中一級能效1.5匹冷暖變頻空調(diào)、15套嵌入式洗碗機低至1399元、3199元，85英寸4K量子點電視3999元。圍繞用戶“吃穿住用飲”全場景需求，雙11期間蘇寧易購還將聯(lián)合品牌打造涵蓋四筒洗衣機、163吋巨幕電視、AR巨幕眼鏡、AI零嵌除菌冰箱、超薄雙腔油煙機等在內(nèi)的超百款新品、爆品。
助力打造雙11家電消費主場，發(fā)布會現(xiàn)場，海爾、美的、海信、博西、松下、TCL、老板、追覓等品牌攜多款新品、爆品亮相，并與蘇寧易購共同加碼補貼，切實讓利消費者。品牌方代表一致認(rèn)為，家電“超級補”計劃的推出，不僅是高品質(zhì)產(chǎn)品與消費者的“連接器”，能夠有效帶動功能新、體驗優(yōu)的新智家電滲透、普及；同時也將成為行業(yè)供給提檔升級的“加速器”，推動技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
門店煥新提速，打造可逛可玩可買新體驗
搶抓假日消費機遇，國慶期間蘇寧易購各地門店將迎來集中“開店季”，其中6家代表蘇寧易購最高門店規(guī)格體驗的Max店也將以全新姿態(tài)亮相。新店將在空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、影音等家電基礎(chǔ)上，擴容3C數(shù)碼、智能清潔、個人護理、凈水設(shè)備等趨勢產(chǎn)品專區(qū)，同時落地“蘇寧私享家”家裝定制區(qū)與“蘇寧Friend”互動專區(qū)，提供廚房體驗、洗護體驗、會員活動等多元化場景，成為“前沿家電科技首發(fā)、全新生活方式引領(lǐng)”的新陣地。
融入消費者生活場景，打造沉浸式逛購新體驗。雙11期間，蘇寧易購線上線下將推出豐富體驗活動，通過場景創(chuàng)新激發(fā)消費活力。以全國核心城市門店為載體，蘇寧易購將落地SuPL蘇寧易購杯王者榮耀聯(lián)賽、尋味華夏“我就是廚神”美食廚藝爭霸賽等沉浸式體驗活動，讓消費者零距離感受科技潮電帶來的生活新體驗。同時，借助社交化活動強化門店與消費者情感連接，蘇寧易購還將常態(tài)化提供“免費衣物護理、免費咖啡、免費烘焙”等日常服務(wù)，扎根消費生活圈，為消費者帶去全新生活方式。
“不等雙11，國慶超級補，買就現(xiàn)在”。蘇寧易購門店平臺事業(yè)部總裁徐開闖表示，將發(fā)揮商品供應(yīng)鏈和本地化零售運營優(yōu)勢，攜手廣泛生態(tài)合作伙伴，通過“坐標(biāo)級”價格力、長期化補貼政策以及沉浸式門店體驗，提供全新的生活場景與價值體驗，滿足用戶對品質(zhì)生活的向往。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
